Academia conceitual
- Cliente : Raiz
- Data : Agosto de 2025
- Segmento : Saúde e Bem Estar
A Raiz é uma proposta conceitual de academia inspirada na cultura de treinamento dos anos 80: menos performance para a câmera e mais compromisso com o treino. A marca foi criada para recuperar essa essência sem repetir a aparência genérica das academias atuais.
Desafio
Construir uma academia com atitude forte e referências old school sem cair em clichês de músculos, raios ou tipografias agressivas previsíveis. O sistema precisava ser bruto, mas organizado; nostálgico, mas aplicável no presente.
Direção criativa
A direção partiu da ideia de rebobinar a essência do treino. Objetos, texturas e linguagens dos anos 80 foram usados como território cultural, enquanto o tom de voz direto estabeleceu uma posição clara: “Sem selfie. Sem frescura. Treino sério é Raiz.”
Decisões visuais
Verde escuro, laranja e superfícies desgastadas criam uma atmosfera densa e reconhecível. A tipografia combina personalidade retrô e força. O sistema permite que o nome Raiz apareça de forma simples ou seja ampliado em campanhas, padrões e objetos.
Aplicações
A identidade foi explorada em fachada, mídia externa, cartazes urbanos, fita cassete, televisão, celular, vestuário e acessórios. Cada aplicação amplia o mesmo universo sem depender apenas do logotipo.
Resultado
O resultado é uma marca conceitual com posicionamento nítido e alta capacidade de desdobramento. O projeto demonstra como uma academia pode ganhar personalidade própria antes mesmo de abrir as portas, sem sugerir que as aplicações foram implementadas.